iTunes dealer de culture universel


Le célèbre iTunes fête ses 10 ans ! Happy Birthday au plus grand magasin culturel (en devenir du monde) !

Et comme les bonnes nouvelles n’arrivent jamais seules,  cet anniversaire coïncide avec le 10 000 000 000 ième morceau vendu sur la plateforme !

Whaou ! Oui c’est bien un effet Whaou… mais dont le succès n’a rien a voir avec les fortunes instantanées du web 2.0, je crois au contraire qu’il se cache l’un des business plan les plus malins au monde, un modèle de cercle vertueux, unique en son genre issu du cerveau de Mr Jobs qui nous prouve encore une fois son intelligence supérieure.

On ne peut que saluer une telle réussite sur tous les plans, fonctionnel, internationale, branding, marque, catalogue (perfectible) et bien entendu convergence et surtout: ULTRA VERROUILLE !

Car c’est bien dans ce principe que réside toute l’intelligence du concept.

1/ La vision de dématérialisation

C’est ici que la différence entre l’intelligence et le « génie » se fait, dans la vision. Certaines personnes ont du flair.. aucune boule de cristal mais de la clairvoyance qui leur confère un coup d’avance sur le développement de nos sociétés. Il arrive bien sur que cela ne fonctionne pas, mais le pourcentage d’erreur pour l’instant chez Apple doit être faible (ou bien caché).

La tendance actuelle est celle du CLOUD,  de la dématérialisation totale des données, c’est à dire que vous n’avez presque plus besoin de stockage et de processeur, ces derniers se trouvant sur des serveurs utra-sécurisés. Steve Jobs avait bien compris cela, le numérique allait dématérialiser les infos: mails, musique, vidéos, livres… le numérique présentant une capacité de sauvegarde presque infini et sans altération VS le temps qui use nos objets (et qui leur confère leur charme cf les livres). Mais tout dévoreur de livre se plaint souvent de la place occupée par ces derniers… car à 8 000 euros du mètre carrez à Paris, la culture coute cher pour vos CD, DVD et autres bouquins.

2/ L’idée de base, le logiciel indispensable

Pourquoi ne pas proposer à votre ordinateur d’être une bibliothèque, d’organiser pour vous et pas seulement les MP3, les infos, les pochettes, bref le contenus complet d’un CD.

Pour cela rien de plus simple, un petit logiciel gratuit au doux nom de iTunes (nom prémonitoire ?) qui classe et gère presque automatiquement votre bibliothèque musicale à votre place.

Vous avez numérisez vos CD, revendu une partie  inutile sur Priceminister ou Ebay et vous pouvez ainsi profiter de votre bibliothèque même en déplacement.

3/ Le terminal (le premier)

Cependant, il est difficile d’amener un ordinateur portable au sport, dans les transports ou encore à la plage. Toutes les informations de votre bibliothèque sont donc enregistrées sur un disque dur.

Pourquoi ne pas placer ce dernier à l’intérieur d’un boitier design et le doter d’une ergonomie enfantine avec 5 boutons ? D’autant plus que la technologie existait déjà, le Français Archos ayant ouvert la voix.

Et voici l’iPod, duplicata transportable de votre bibliothèque.

La firme de Cupertino vient donc de créer un premier double coup en associant un logiciel pratique, ergonomique qui automatise beaucoup de taches ingrates, et la firme à la Pomme vous propose un baladeur pas comme les autres: beau, simple, ergonomique et qui est le reflet de votre bibliothèque tant aimée.

A cette époque, des challengers arrivent sur le marché du lecteur MP3, mais soit il ont le device, soit ils ont le logiciel, mais aucun n’a un système intelligent qui fonctionne en parfaite harmonie. L’avènement du MP3 est aussi celui du piratage… Apple, fer de lance du secteur souhaite devenir l’élève modèle et lance l’Apple Store, un magasin online bien pensé, simple comme à son habitude ou l’on peut trouver de nombreux titres, en album ou aux morceaux avec un prix psychologique bien étudié: 99 cts ou $ par morceaux. En effet, l’évolution du secteur a amener les utilisateurs à se demander pourquoi acheter un album complet alors que l’on aime seulement 2 chansons ? l’Apple Store a donc une réponse. Autre ingrédient non négligeable, lorsque vous achetez un morceau celui ci arrive arrive dans une qualité bien supérieure à celle des fichiers piratés souvent en 128kbits… encore un argument pour les intégristes du CD.

Tous les éléments sont donc en présence pour créer un cercle vertueux: un logiciel, un magasin, un lecteur tout 3 fonctionnant en synergie. Grand cheval de bataille: les DRM qui ne sont autres que les protections apposées aux fichiers pour qu’ils ne puissent pas être lus sur d’autres supports que ceux de Apple. C’est donc la trilogie gagnante !

Moi même je téléchargeais illégalement quelques chansons, et puis l’age avançant, j’apprécie de télécharger mes titres préférée sur le portail en bonne qualité avec l’ensemble des informations pour quelques euros.

Entre temps la marque Apple est passée de la marque de Geek pubards et graphiste à la marque statutaire. En effet, c’était « in » d’avoir un iPod. Pourquoi ? A la base réservée aux artistes, cette marque conserve un peu de son coté rebelle, mais chic tout de même, il était donc bien de se balader dans la rue avec un iPod. Les écouteurs blancs en sont même la preuve puisque a une période donnée, certaines personnes se baladaient dans la rue avec les dits écouteurs blancs mais connectés à rien, mais c’était un signe extérieur de la marque Apple, on devenait « cool » (No Logo).

Enfin, preuve du succès du business modèle, un cycle d’innovation qui défit tous les cycles de vie produit appris en marketing: 1 nouvel appareil tous les ans. A l’époque, certains experts du marketing décriaient cette stratégie, prédisant que l’iPod allait s’auto-tuer. Et bien non, les addict changeaient chaque année malgré le cout prohibitif.

4/Pourquoi s’arrêter en si bon chemin ?

Cette trilogie est un cercle vertueux, et pas des moindre alors pourquoi se limiter à la musique.

5/ I want the TV now !

Apple reproduit donc cette trilogie dans la vidéo en proposant l’Apple TV. Comment ? Un simple boitier avec disque dur qui rentre en communication avec vos autres appareils. Vous pouvez donc chercher votre musique, Divx et autres photos dans le boitier qui est relié à votre système home cinéma. Fini les branchements avec le MAC, vous pouvez désormais surfer sur internet et votre nouveau média center s’occupe de tout. Or tout est perfectible, Apple a donc revu sa copie et a proposé cette année une nouvelle mouture, plus petite sans disque dur mais avec toutes les dernière fonctionnalités du moment dont la HD à un prix plus que raisonnable 99$. Si l’on suit le schéma précédent, iTunes organise et l’Apple Store vend. Il est donc temps de vendre la vidéo. La firme à la pomme s’est donc lancé dans la bataille des contenus vidéos: films, docu, clips et séries…

Et nous retrouvons donc avec une quadrilogie vertueuse (à condition que le catalogue veuille bien s’étoffer).

6/ Ou pourrais-je mettre encore du contenu ?

On prend les règles Apple: innovation, design, ergonomie d’utilisation et on percute un grand coup le marché du téléphone mobile avec une « révolution »: l’iPhone. Beau, désirable, pratique: il tient ses promesses. Mais il a une particularité que les autres n’ont pas, il est plus qu’un téléphone puisque vous allez pouvoir ajouter des applications utiles ou non, gratuites ou non et faire de votre téléphone, votre nouveau couteau suisse dont vous ne saviez même pas que vous alliez en avoir autant besoin.

Comment ? en développant des applications pardi ! Mais or de question que la Pomme laisse faire n’importe quoi. Donc les développeurs ont reçu des kits et le deal est Win Win. Ils développent, Apple avalise et propose l’appli dans son catalogue, le développeur touche 60% des ventes et Apple 30% (la part du Lion) :).

Comme il est possible de tout imaginer sur iPhone, le catalogue s’est donc étoffé à vitesse grand V, et nous nous sommes retrouvés à télécharger (en payant) plein d’appli rigolotes qui ne servent à rien mais que nous trouvons tellement marrante.

Et nous voila donc à télécharger frénétiquement des applications qui ne servent à rien mais que nous nous empressons de montrer à des amis lors des diner.

Voici donc une quintologie: Itunes + iPhone + Musique + Apple Store.

6/ l’iPad le produit qui sert à ???

Quel produit média manque-t’il au catalogue ? Les livres bien sûr ! De plus, depuis l’avènement de l’internet 2.0, le web regorge de contenus qui se professionnalisent de plus en plus, donc des heures de lecture en perspectives. Enfin, dans un soucis de convergence, pourquoi pas prendre un appareil qui fonctionne avec la quadrilogie précédemment évoquée ?

Oui mais quel appareil ? Car Apple a l’habitude de révolutionner nos habitudes. La tablette n’est pas une invention, elle avait déjà émerger dans le passé mais sans succès commercial.

Mais qu’importe, prenons la recette de l’iPhone, plus les ingrédients Apple traditionnels et lançons le produit.

Après le Wahou unanime, s’est posé une question: a quoi cela sert ? Coup de génie, Apple à tout d’abord rendu son produit désirable, (comme dans le luxe), cela existe déjà mais à quoi cela sert ? D’autant plus que le produit est cher surtout si vous le prenez connecté en 3G.

Pour répondre à cette question, une pub très simple suffit, on retourne le problème. On ne vous explique pas à quoi cela sert, on vous montre des possibilités d’utilisation et on boucle le flm pub sur « il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises utilisations, c’est vous qui choisissez… »  et voila comme on trouve un insight qui n’existait pas. De la pure théorie marketing appliquée avec perfection. Voici un produit dont vous n’avez pas besoin mais que vous allez adorer !

On complète donc notre quintologie: iTunes en central + musique (Ipod) + téléphone (iPone) + contenus vidéos (Apple TV) et enfin les livres numérique avec l’Ipad.

Vous voila bien garni pou l’hiver :) En l’espace de 3 ans vous vous retrouvez avec 5 appareils Apple. Et lorsque je regarde autour de moi dans mes amis qui n’était pas des Applemaniacs du premier jour, on retrouve à minima: un Macbook, un iPod et un iPhone et pour certains un Apple TV, donc 4 produits sur 5, et je sens que moi je vais craquer pour un iPad 2.

En centrale toujours un seul et même logiciel qui gère tous les contenus, iTunes et le kiosque ultime: l’Applestore qui vient d’ailleurs d’ouvrir  sur Macbook aussi.

Certains se demandent comment devenir riche ? Et bien voici la démo.

7/ Et l’avenir dans tout ca ?

Rien de technologique, rien de raisonnable, vous n’avez besoin de rien ? Ce n’est pas grave, Cupertino se charge de trouver le produit dont vous n’aurez pas besoin mais qui finira par compéter votre « Home Apple Store » et qui permettra à l’ensemble de vos produits de converger vers iTunes et par conséquent vers l’AppleStore :) Bientôt, sur vos factures figureront des achats de musiques, d’applications, de journaux et de livre, et bien entendu, tous les accessoires indispensables à la mobilité.

Vous doutez encore de mes sarcasmes ? Pour preuve, il n’existe à ce jour aucune information officielle quant à la sortie d’un iPad 2, et alors, ce n’est pas un problème puisque le monde entier en parle déjà, ce graphique est issu des requêtes faites sur Google au sujet de l’iPad 2; elle est pas belle la vie :)

8/ Ah oui, j’allais oublié dans tout ca, Apple vous veux du bien

Apple n’a pas vocation à vous cloitrer à votre domicile pour vous rendre neuneu. Ils pensent bien sur à votre bien être, et le sport est la base. Heureusement, ces derniers se sont acoquinés à Nike pour vous accompagne dans vos bonnes résolutions 2011, et grâce à ce partenariat, même en dépensant vos calories, Nike+ (Apple) sera toujours à vos cotés :)

9/ Oui mais alors…

Certains d’entre nous était trop jeunes pour se rappeler, mais tout marketer/publicitaire qui se respecte connait forcément le spot 1984 by Apple qui fut élu spot pub du siècle !

A cette époque, le jeune Steve Jobs n’hésitait pas à attaquer frontalement IBM dans ses discours comme une société inhumaine et froide, déshumanisante à limage de ses ordinateurs.

Pour le lancement du Macinstosh II, l’agence Chiat Day Los Angeles avec à sa tête le brillant Lee Clow avait eu l’idée de présenter Apple comme la force libératoire du grand méchant Big Brother vous aurez compris IBM.

NB: J’ai tapé cet article sur un Macbook tout en écoutant mon iPod et en surveillant bien sûr les notifications sur mon iPhone :)

Les signes corporels ne trompent pas

Alors que des milliers de créatifs freelance ou salariés se plient les neurones pour trouver une idée de pub pour une marque qui soit fun, touchante et laisse bien entendu une trace positive dans l’esprit du consommateur afin que ce dernier choisisse le produit de la-dite marque lors de leur prochain shopping.

Internet et la circulation des idées exaspèrent beaucoup d’entre eux qui se rendent compte après coup que leur idée géniale a malheureusement déjà été produite… le pire étant de la retrouver sur Joelapompe.

Je déteste le principe de dire que ce sont les idées les plus simples qui fonctionnent le mieux car c’est enfoncer une porte ouverte que de dire cela, il est toujours facile de dire cela à contre coup, mais lors de la conception, l’idée semble pas simple du tout je vous l’assure.

Est-il possible de faire encore aujourd’hui une pub TV sympa, sans LOL ou chat qui tombe ou une fille sexy ? Pepsi nous prouve que oui avec son dernier spot pour sa marque d’eau H2oh en s’appuyant sur les principes de séductions qui sont et seront toujours.

Pourquoi chercher l’amour alors qu’on peut le louer

Pourquoi posséder ? En ces temps numériques et de dématérialisations matériels et humains, pourquoi posséder physiquement alors que l’on peut avoir la V.O.D., la location, le téléchargement, le cloud…

Vous connaissez surement Adopte un mec.com le site de rencontre de publicitaire pour les publicitaires (au début du moins).

Le concept était plutôt intéressant, un site de rencontre assez banal, une charte sympa, et un fonctionnement très simple, seules les filles pouvaient contacter les hommes et les « mettre dans leur panier ». Certes cela semblait horrible de montrer dans le logotype un homme dans un caddie, mais après tout dans une société d’hyper consommation et de « fucking friends » pourquoi pas ?

Ce site ne faisait qu’afficher une vérité ? D’un point de vue stratégique c’était très malin, il répondait à un réel insight, les filles en avaient marre d’être harcelées sur les sites de rencontres, et sur Adopteunmec, ce sont elles qui avaient le pouvoir.

Leur site n’a pas connu le succès de Meetic, mais tout de même eu un certain impacte tendanciel.

Et bien pour aller un peu plus loin, un nouveau concept arrive et pousse le curseur encore un peu plus loin, près, très près de la légalité… c’est à se demander. Bref.

Loueunepetiteamie.com arrive ! Oui vous avez bien lu, Loue une petite amie. Pour reprendre l’argumentaire du site avec mes commentaires en italique :)

« Vous en avez marre d’être seul ? (Comme tout le monde) Vous souhaitez rencontrer l’âme sœur mais les sites de rencontres ne sont guère concluants ? Vous aimeriez avoir quelqu’un (tout) près de vous pour vous chouchouter et avec qui roucouler ? (Non je préfère être flagellé avec des orties fraiches)

Vous en avez assez de la routine avec votre femme ? Vous souhaitez vous évader ? (Trompetafemme.com)

Vous n’aimez pas la copine de votre fils ? Vous souhaitez le remettre dans le droit chemin ? (Mariageforcé.com)

Vous en avez assez d’aller aux repas de famille sans petite amie à présenter ? (Maisnonmamanjenesuispasgay.com)

Loueunepetiteamie.com est le concept révolutionnaire qui va vous permettre, sans bouger de chez vous, et en toute légalité, de louer les plus belles créatures qu’il vous sera donné de fréquenter ! (Etchaudecommeunepizza.com)

Un ciné, une ballade, un resto … une soirée … et bien plus si affinité ! Voilà ce que vous allez trouver sur loueunepetiteamie.com. »

Voici les « packs » proposés par le site

Il y a de quoi s’interroger tout d’abord sur la légalité du concept, cependant le site promet un 100% légal. Le reste étant un problème éthique et moral. Louer des gens ? L’offre répond à un vrai problème de société: la solitude et si vous ne me croyez pas je vous invite à aller lire l’étude 2010 de TNS sur les Français et la solitude (prévoir un valium ou deux avant lecture) ici.

Bref, soit le monde est tombé sur la tête, soit on repousse encore un peu les limites de la déshumanisation…

Alors, seriez vous prêt en plus de votre pizza à vous commander une jeune demoiselle pour vous tenir vos serviettes ? C’est par ici que cela se passe.

NB/ Je me pose la question du chèque de caution ? Et comment on fait si il y a une rayure :) ?

Le plus grand site de célibataire de France vient de ré-ouvrir

La nouvelle année et ses bonnes résolutions. Anecdote personnelle, une personne me confiait le soir du nouvel an qu’une de ses bonnes résolutions pour cette année était de rencontrer quelqu’un et de stabiliser avec.

Deuxième anecdote, un proche me demandait par téléphone sur quel site s’inscrire pour faire des rencontres amoureuses ???

Et bien j’ai une excellente nouvelle pour eux ! Facebook est le site qui recense le plus grand nombre de célibataire toutes plateformes confondues. En effet, en 2009 quelques 43,869,800 personnes ont changé leur « relationship statut  » pour célibataire et 3,025,791 ont changé pour “c’est compliqué”.

C’était sans compter la ré-ouverture du plus grand marché de célibataire Français: la réalité 1.0 :)

Certes, j’enfonce une porte ouverte, mais dans le droit fil de mon article pour la nouvelle année, l’INSEE recensait environ 15 000 000 millions de célibataires en France (2008) et le tout gratuitement et sans connexion internet.

Alors qu’attendez vous pour sortir ?

2011, vous reprendrez bien un valium ?

Ce n’est pas vraiment le genre de la maison, mais exceptionnellement, voici un article purement cynique, ou très réaliste.

Une décennie vient de se terminer: 10 ans. Que retenir de ces dix dernières années ? Dans la réalité, un méga bug informatique, l’éclatement de la bulle internet, les attentats du 11 Septembre, les guerres en Irak, en Afghanistan, les guerres de religion, des marrées noires, des catastrophes climatiques, une crise financière sans précédent…

Alors que la société nous avait promis la fin du S.I.D.A. et des maladies, la fin de la famine, des voitures volantes, des écrans souples, des guerres propres, des pistolets laser… Soit on s’est vraiment fait avoir, soit nous avons creuser notre propre tombe.

Vous vous rappelez de ces réveillons euphoriques ou tout le monde était réunis pour s’embrasser aux 12 coups de minuit pour se souhaiter chaleureusement une bonne année ? Et bien c’est fini ! En lieu et place de vœux sincères, des « bonnes années » envoyées à qui veut bien l’entendre sur son profil Facebook, et 36 Likes plus tard… je ne parle même pas des « Meilleurs vœux pour cette nouvelle année… » envoyés massivement à tout son répertoire téléphonique par SMS. L’amour et l’amitié 3.0 sont rapides, peu couteux, uniformes et lisses alors que soit disant nous vivons la révolutions des réseaux sociaux, et le pire est que moi même je suis devenu complice en intégrant les métiers du Oueb, vous savez, l’avenir :)

Alors que le bonheur est quelque chose de si simple: une saucisse et une carte bleu suffisent. « Ne passons pas à coté des choses simples » Herta et « pour tout ce qui s’achète » il y a MasterCard :) Puisque on vous le dit !

Voila un premier article plein de venin pour 2011, et qui nous/vous/me fera réfléchir. OUI nous avons tous cru dans les belles promesses des marques, des médias et des sociétés, mais nous ne sommes pas innocents, il nous appartient à tous de rendre notre quotidien et celui de notre entourage un peu meilleur.

Passons un peu moins de temps sur Facebook, Twitter, Internet… fermons un peu nos ordinateurs et passons un peu plus de temps avec les personnes que nous aimons dans la réalité 1.0.

Je vous souhaite une excellente année 2011.